【澳门新葡亰登录入口】红罐加多宝,中粮已逐步恢复对加多宝供罐

作者:澳门新葡亰登录入口    发布时间:2019-12-12 10:56    浏览:135 次

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原标题:中粮已逐步恢复对加多宝供罐

原标题:重回红罐包装 加多宝能否还是当年的“王者”?

红罐加多宝“复出”遇阻 红罐加多宝宣布重新上市后50天仍难觅其身影,分析称系金罐库存压力大等导致

  北京商报讯 (记者 李振兴)9月12日,加多宝就东莞加多宝工厂停工以及中粮停止供罐导致红罐加多宝上市延迟等问题回复北京商报记者称,关停东莞加多宝工厂,是进行定期设备检修升级。8月,中粮已逐步恢复对加多宝正常供罐。

近日中弘股份复牌,同时在公告中宣布与加多宝的重组协议终止,虽然中弘股份对此很“遗憾”。但对于目前的加多宝而言,这也并不是好消息,至少其想借中弘股份曲线上市的希望已经破灭。

加多宝6月15日在红罐产品重新上市的发布会上宣布,“45天内有加多宝的地方,必须有红罐与金罐”。如今50多天过去,市场铺货情况如何?

日前有报道称,东莞加多宝工厂减员、生产线已全部关停,仅有一些销售经理和财务人员还留在工厂。针对东莞工厂停工的消息,加多宝在回复函中称,暂时关停东莞工厂,是进行定期设备检修升级。据了解,东莞加多宝工厂是加多宝首个生产基地,1998年建成投产,还曾一度担任加多宝总厂的角色。“这次对有着20多年厂龄的东莞厂进行了设备检修升级,以满足后续智能化的生产需求。”加多宝在回复中表示。

中弘股份此前曾在公告中披露了加多宝2015年至2017年的业绩情况,分别为100.4亿元、106.3亿元和70.02亿元,而净利润则分别为-1.89亿元、14.8亿元和-5.82亿元。同时还披露,加多宝2017年年底资产总计127.15亿元,负债131.68亿元,净资产-3.45亿元,暴露了加多宝业绩低迷,资不抵债的困境。虽然,加多宝出面否认称其“数据失实”,但近来加多宝凉茶还是深处舆论漩涡,质疑其快要“凉凉”的声音层出不穷。

8月5日起,新京报记者走访北京、上海、山东部分市场发现,红罐加多宝上市计划并未如约进行,市面上仍少见红罐加多宝身影。而最新的14.41亿元“王老吉”商标纠纷判罚无疑令加多宝雪上加霜。

目前,对于加多宝的质疑,都源于红罐加多宝未能按时上市。随着最高人民法院的一纸判决,加多宝迎来利好。9月7日,最高人民法院正式驳回广药集团提出的红罐包装装潢案再审申请,这意味着加多宝将与广药集团共享红罐权益,困扰加多宝多年的危机已然解除。

最近有媒体走访全国多家加多宝工厂调查发现,加多宝东莞工厂停产、清远工厂减员(9月10日报道)。而位于湖北、浙江、四川等省份的多个工厂,只有武汉、仙桃工厂还在正常运作,其余工厂存在不同程度的停产、间歇停产现象。

业内人士指出,在红罐产品尚未大范围铺货、金罐产品库存较大的情况下,加之与中粮、奥瑞金的纠纷,以及多个工厂面临破产,加多宝恐难完成其提出的3年上市计划。

虽然加多宝最终获得了红罐的使用权,但外界对加多宝红罐铺货量仍存质疑,而中粮包装的施压加重了这份质疑。中粮包装在发布中期业绩时称,3月已经停止向加多宝供罐,并且由于清远加多宝的股权问题已经起诉加多宝。

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红罐产品难觅“复出”迹象

对此,加多宝总裁李春林在近日公开承认,红罐加多宝之所以出现供罐紧张的状况,除今年世界杯期间各大啤酒厂商的供货需求量巨大导致红罐制作排期延后外,与中粮包装的短暂分歧也影响了红罐加多宝铺货的节奏。另外,东莞工厂的停工检修,一定程度上也影响了红罐加多宝的供货量。不过,今年8月,中粮已逐步恢复对加多宝正常供罐。据北京商报记者调查,目前,在京东平台,红罐加多宝已经开始售卖;线下的永辉超市等渠道也已经有了红罐加多宝。

(图为:位于四川资阳的加多宝饮料有限公司工厂停产状态)

6月15日,加多宝新任总裁李春林签署的红罐产品上市动员令中这样规划:“从营销到工厂,再到营运各部门,全体将士必须马上行动,凝聚集团上下、市场客户等一切力量,全面开始铺货。我们奋战45天,做到有凉茶的地方,必须有加多宝,有加多宝的地方必须有红罐与金罐。”

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“荒凉”的景象,让人不得不感叹,曾经年销售额达200亿,占据罐装凉茶市场70.7%份额的“凉茶霸主”这到底是经历了什么?

自8月5日起,新京报记者走访北京、上海、山东部分市场发现,其红罐上市计划并未全面展开。北京丰台区一家社区便利店店主称,加多宝业务人员从未向她推荐过红罐产品,店里也没有销售。北京物美超市丽泽桥店的一位店员说,从未看到过红罐加多宝。山东潍坊一位社区店主也说,“他们的业务员不太积极,也不经常来,现在卖的还是金罐产品。”上海一位加多宝批发商称,“现在只有金罐产品,没有收到通知销售红罐产品。”

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其实加多宝走到今天这步田地,也并非是一朝一夕的问题,而是这么多年的累积问题将加多宝的“元气”一点一点“耗尽”。

在加多宝官网首页,目前并没有对加多宝红罐产品的展示。新京报记者以商家身份询问金罐加多宝全球招商负责人,该负责人先是表示只有金罐产品,随后又改口称金罐红罐都有。

一个最大且贯穿始终的问题就是和广药集团的王老吉这么多年的官司纠结,从2012年起到今年,耗时6年。有媒体报道,据粗略统计,从包装的颜色、字体到广告语,双方对簿公堂高达20多次,涉及金额达到50亿元。在这6年的战斗中,加多宝连输19场官司,被判赔偿29亿,重新换商标,换品牌,换包装,这一系列的“重生”都让加多宝付出了惨重的代价。

在电商渠道,新京报记者在淘宝网搜索“加多宝”字样,结果几乎全是金罐产品。搜索“加多宝红罐”,只在一家名为“金指母网上超市”的店铺中发现红罐产品,但销量为零。在加多宝京东自营旗舰店所列出的7款产品中,也没有红罐产品的身影。

而且在与王老吉对簿公堂的日子里,加多宝在广告营销上也是卯足了力“砸钱”。2012年到2015年,加多宝在《中国好声音》上累计冠名费为7.8亿元,2013年在央视招标中,以5.78亿元成为第三标王。除了频频现身各大卫视的热门节目,加多宝在体育营销上也不遗余力,先后赞助2012年伦敦奥运会、2014年巴西世界杯等重大体育赛事。

对于红罐产品是否上市遇阻等问题,新京报记者自8月5日起联系加多宝,但截至发稿尚未收到回复。

一开始,饮料行业因为渠道重,结算块,现金流好,饮料行业很长时间都保持每年20%以上的增长幅度。而到了2015年,增速仅为5.8%,收入有限、官司缠身,加之与广药王老吉在市场上价格战不断,买三赠一、买四赠一,在这样的纠缠中,双方的利润都不好看,2016年开始,加多宝败迹渐露。

多起纠纷赔偿雪上加霜

首先就体现在加多宝的广告投放力度明显不如过往。加多宝之前推崇的仍旧是传统媒体端的大投放,而移动互联时代,注意力转场,加多宝应对不多。再者,是地网部门士气不足,有加多宝的终端经销商称,过去加多宝的市场人员每隔两三天就会来一次终端,现在一周都不见踪影。

红罐产品上市不顺的同时,加多宝与广药集团的“王老吉”商标之争再次令其身陷巨额赔偿。7月27日晚,白云山发布公告称,控股股东广药集团于近日收到广东高院关于“王老吉”商标法律纠纷案件的一审《民事判决书》。根据判决结果,加多宝集团相关6家公司自判决发生法律效力起十日内,需赔偿广药集团相关经济损失及合理维权费用共计14.41亿元。

然而,最核心的还是钱“烧得”不够了,没有广药一样的资源支持,也错过了上市时点没办法顺利拿到低成本资金。于是,号称佛性的加多宝创始人陈鸿道,也开始了裁员,追随十数年的旧部陆续离开。

对于上述判决结果,加多宝7月27日在官网声明称,“加多宝不服该一审判决,并立即向最高人民法院提起上诉,该一审判决不会生效。”

自2017年以来,加多宝员工上演了集体离职的一幕。“2016年整个公关部撤掉,被并到品牌部。2017年下半年,品牌部的人基本也走光了。”一名加多宝前员工表示。到了今年,人员动荡蔓延至高层。今年3月,加多宝集团总裁王强及集团副总经理徐建新被解职,李春林接任集团总裁,后者曾是加多宝旗下昆仑山品牌的负责人。

此外,加多宝还与中粮包装、供罐商奥瑞金陷入纠纷。7月6日,中粮包装发布公告称,加多宝在香港注册的王老吉公司(为加多宝商标持有公司)尚未按增资协议,履行其应向清远加多宝草本注入“加多宝”商标作为实物出资的承诺。中粮包装旗下间接全资附属公司中粮包装投资已于2018年7月6日向香港国际仲裁中心就相关事宜对王老吉公司、智首及清远加多宝草本提出仲裁申请。

此外,资金链的紧张还体现在加多宝与合作伙伴的多起诉讼中。今年7月9日,包装巨头奥瑞金包装发布公告称,加多宝未按照4月24日签署的债转股意向书履行前期事项。8月28日,加多宝的“老伙伴”中粮包装在发布的2018年中期业绩公告中提及,目前中粮包装已经中止向加多宝供罐。受此影响,加多宝多名经销商反映,今年6月以来,加多宝曾多次出现断货。

7月8日,奥瑞金也公告称,此前与加多宝签署的债转股协议,因加多宝方面尚未按期履行《意向书》约定,公司将采取措施,督促对方按照条款约定执行。

裁员,资金链短缺,工厂停产,断货这一系列“败绩”成为外界频频解读加多宝凉茶要“凉”的“证据”。而在中弘股份公告宣布与加多宝重组协议终止的当天,加多宝总裁李春林却对外界宣布,2018年第四季度是加多宝上市进程的关键节点。“目前正在进行报表合并等方面的准备工作”,言外之意即“公司运转正常”。

中国食品行业分析师朱丹蓬认为,加多宝资金链一直比较紧张,赔偿14亿元对加多宝来说无疑是雪上加霜。与中粮“开撕”会带来连锁反应,对加多宝运营造成较大影响。朱丹蓬还透露,此前成都的加多宝产品断货,其中一个重要原因就是没有相关罐厂为加多宝供罐。“罐体断供将导致加多宝产业链方面出现断裂,继而销售也被影响。”

针对以上“传言”,李春林在接受媒体采访时表示,东莞工厂是停工检修,而红罐加多宝之所以出现供罐紧张的状况,与中粮包装的短暂分歧也是影响红罐加多宝铺货节奏的原因之一,但今年8月中粮已逐步恢复对加多宝正常供罐。面对媒体的报道和外界质疑,加多宝除了上述澄清声明外,几乎再没有公开发声。

3年上市计划充满变数

澳门新葡亰登录入口 2 如今身处“漩涡”的加多宝到底还是不是曾经的“王者”我们暂不得而知,但眼面可见的是加多宝的广告和营销力度确实是弱了下去。可喜的是,9月7日,加多宝和王老吉的“红罐之争”已彻底落地。最高人民法院正式驳回广药集团所提出的红罐包装装潢案再审申请,加多宝继续将与王老吉共享“红罐包装”。

加多宝总裁李春林在6月15日的加多宝红罐上市发布会上表示,今年红罐产品将帮助加多宝的销售额实现两位数增长。而早在4月26日,李春林就曾在加多宝全国合作伙伴大会上提出“3年内实现公司上市”的目标,红罐被认为是加多宝“强势回归”的基础。

重新获得“红罐包装”的加多宝凉茶,还能否卖得热火朝天?错过了中弘股份还能否登陆A股市场?目前的资金链窘境又如何突破?小编认为,关于这位“王者”后面的“剧情”一定很精彩,我们拭目以待。返回搜狐,查看更多

据报道,近年来受凉茶市场增速放缓等影响,加多宝业绩呈下滑态势,2015年-2017年销售额分别约为250亿元、240亿元、150亿元。

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一位不愿具名的业内人士向新京报记者透露,加多宝去年完成150亿元的应收款,但库存却达70亿元。“事实上,市场大多看好加多宝红罐产品,但为何没有进货?因为加多宝前期库存实在太大了,经销商只能先把库存消耗完才有底气进新产品。”该业内人士还称,自2017年底以来,加多宝没有大规模的广告宣传,特别是在过年的销售旺季,这也是其业绩下滑的重要原因。

朱丹蓬认为,在红罐产品尚未大范围铺货、产品库存较大的情况下,加多宝恐难完成3年上市计划。而中粮与奥瑞金的发声会使经销商有所顾忌,加多宝的多个工厂面临破产,也使加多宝的上市之路增添了变数。

新京报记者 王子扬

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