未必是坏事,9元看电影成历史

作者:澳门新葡亰登录入口    发布时间:2019-12-12 04:52    浏览:93 次

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原标题:电影票补取消怎么回事?烂片高票房时代会结束吗?

原标题:电影票补取消?别急,未必是坏事

尽管正式文件尚未下发,但北京青年报记者从多方核实得知,从10月1日起,有关部门将取消第三方和影院自有渠道的线上票补。如此,意味着9.9元、19.9元的票价将消失,自2014年开始影响电影市场的线上票补手段将成为历史。

中商情报网讯:近日,网传持续了四五年之久的电影票补即将被取消。也就意味着,近年来依靠票补带动的大量9.9元、19.9元的低价票将不能出现在所有线上售票渠道。电影票补取消,以后观众将花更多的钱看电影,同时,电影行业或产生不小的变局。

据《北京青年报》报道,从10月1日起,有关部门将取消第三方和影院自有渠道的线上票补。这意味着自2014年开始影响电影市场的线上票补手段成为历史,诸如9.9元、19.9元的便宜票价将一去不复返。

该消息9月12日晚间开始发酵。据悉,新规除了取消票补外,还限制第三方线上售票手续费不高于2元(含票务系统),院线/影投不得参与分配;未获得公映许可证的影片将无法开展预售;线上售票对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算,明年10月1日起要求即时结算。

文化部和电影局发文取消电影票补

除不得进行票补外,还有以下规定:未获得放映许可证的电影不得预售;在线售票服务费不得超过 2 元(包含票务系统);电商平台需要逐渐实时与影院进行账款结算,线上售票上对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算,明年10月1日起要求即时结算。

对于取消票补,淘票票总裁李捷称,短期对第三方票务平台确实不利,但长远来看是好事。

电影票补文件主要内容:

此通知一出,众多爱看电影的小伙伴哭晕在厕所,因为这标志着以后便宜的电影票可能就销声匿迹了,以后周末可能看场电影都要反复斟酌了,事实真是如此吗?

电影票补,占比几何?

一、停止一切线上票补,包括第三方和影院自有渠道,但不包含影院线下售票;

中国票房增速将放缓

440亿票房,票补占30亿到50亿

二、第三方线上售票手续费不高于2元,院线/影投不得参与分配;

2014年以来中国电影市场进入繁荣时代,电影总票房呈爆炸性增长,几乎每年都有电影大幅刷新最高票房纪录。然而,一旦取消票补很有可能大大减缓电影总票房增长速度。

票补是随着互联网行业进入电影产业发展起来的,最初是互联网公司为了争夺用户而采取的手段,以低票价吸引了很多观众走进电影院。

三、未获得公映许可证的影片将无法开展预售;

过去几年间,线上票务平台为了争夺市场和流量,电影制片方与发行方为了推高票房,都不约而同对票房采取了大量的“补贴营销”手段。电影市场上充斥着低至9.9元的单场电影票价。关键在于,这些票房补贴都被计入了全年的总票房中。

2015年是在线票务平台最疯狂的一年,为了扩大自己的市场份额,每个玩家都大力度补贴跑马圈地,推出低至十几元甚至几元的票价。那年,中国电影票房为440亿元,其中有30亿到50亿元的比例是来自票补。可以说,票补在前期确实起到了培育和导流作用,拉高了票房,促成了繁荣,但也造成了虚高。

四、线上售票上对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算,明年十一起要求即时结算。

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2016年,粗放型的票补规模明显缩减,加之2016年的优质影片较少,很多影片即便有票补、价格便宜,用户也不去看毕竟,没有人会愿意为一部烂片花钱又花时间。

电商平台和片方竞相赔本挣吆喝

疯狂的补贴虽然大幅拉动了中国票房的增长,却也形成了不小的泡沫。以影票补贴最疯狂的2015年为例,当年国内电影总票房约440亿元,观影人次达12.6亿,比2014年的8.3亿观影人次同比增长51.8%。2015年全年光是票补量就高达40亿元左右,约占票房总额的10%。

到了2017年,除了淘票票在亏损的情况下依然继续强化补贴攻势以谋求更大的市场份额外,其他的票务平台,都以更加谨慎的方式看待补贴。然而,电商平台的票补投入虽然减少了,片方却开始掏腰包来进行票补从2017年数据看,票务平台投入的票补大概不到8亿,但片方投入票补超过12亿。片方此举,目的是为了让自己的电影更有人气,以促使影院增加排片场次、延长上映时间。于是,2017年春节就出现了14.9元看电影、18.8元观影套餐,甚至8.8元、6.6元的超低价促销。有媒体称,当年春节档最卖座的《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大闹天竺》和《乘风破浪》这四部电影,仅在大年初一砸下的票补就有3亿。之后的暑期档、国庆档、贺岁档等重要档期,不少电影仍是靠着票补展开血战。

票补即相关方面为电影票(实际上是观众)提供的票价补贴。“票补”兴起于O2O时代的百团大战。2014年,还属美团平台下一员的猫眼,为抢占市场份额,率先投入上亿元,在平台上推出了远低于最低票价的3.8元、9.9元等超低价票,此后多家电商平台为了争夺消费用户占有市场,扩展新伙伴,便大肆烧钱补贴,市场上便出现大量低价电影票。同时,电影发行方也参与了电影票补活动,利用低票房提前锁定一定的票房,吸引部分观众,保证排片上座率,然后利用口碑效应带动话题,扩大声势,从而获得高票房。

然而,一旦取消票补,被低票价吸引去看电影的群体必然会减少观影次数,而且高票房泡沫也自然会随之破裂。

取消票补,利大弊大?

票补创造票房神话

票务平台受影响

培养了观众却滋生了造假

票补直接拉低了电影票价。此前,普通票要60-80,IMAX或3D票价就得跳到100朝上。通过票房补贴,电影票则为19.9元,甚至9.9元。电商平台和电影发行方发放票房补贴后,直接拉低了电影平均票价。2011年电影平均票价50.2元,2016年则跌至33.13元。

受票补取消政策影响最大的或许是线上票务平台。在过去几年,线上票务平台掌握着相当大的话语权,他们可以直接影响到影院的拍片。以猫眼和淘票票为代表的票务平台采用预售搭配补贴的手段,冲击着传统电影的发行模式。

有识之士早已指出,票补虽然有利于票房,但对中国电影伤害也大对片方来说,票补已经宛如军备竞赛,不参与,就会在市场竞争中失去优势;对观众而言,9.9元的低票价让他们忽视了电影的真正价值,而且养成了没有低价票就不看电影的惯性,2016年票房表现乏力,光线传媒总裁王长田就曾认为和票补减少有很大关系。

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票务平台通常会用票补换取影院的排片,这使得传统发行方受到重创。据相关数据,除了联瑞、合瑞和聚合影联等大型发行公司,原本业内的众多发行公司已经纷纷生存不下去了。

更有甚者,票补除了造成票房虚高,还衍生出不少电影造假的新手段,例如直接出钱买票房、虚假排场、票房注水、午夜包场、幽灵场(显示满座,但并无观众观看)、锁场排片等情况层出不穷。

数据来源:中商产业研究院大数据库

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资深电影人吴思远就认为票补帮了电影的同时,也损害了电影,9块9一张电影票,不应该是这样的。全世界都有网上售票,电商只收手续费,电影票还是一样的价格,该50元就是50元。而反观中国电影市场,电商与片方烧钱补贴,让观众觉得电影票就应该是低廉的,50块一张电影票反而成了暴利,以前我们曾跟在线售票商签协议,承诺票价不低于影院售价的最低价格,但没有人遵守这规定。这种现象对我们来说很痛心。李安说中国电影太浮躁,的确是浮躁,我一直很忧虑什么时候我们能踏上正轨。

票补吸引了大量观众,2012年中国电影观影人次仅4.67亿次,2015年突破10亿,达到12.6亿次。2017年突破15亿,达到16.2亿次。2018上半年电影观影人次9.0亿次,同比增加15%。

然而,一旦票补取消得到落实,票务平台在发行上的优势将荡然无存,仅剩的优势也许只有用户在线上订购电影票的习惯了吧。

在各界的呼吁下,今年的春节档,有了限补令,要求大年三十到正月十五(2月15日至3月2日)春节档期间,各大片方将联手限制票补全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于19.9元;在补贴的票数方面也有限制,单部影片不得超过50万张。这一规定,既是为了避免资本层面的恶意竞争,让电影市场初步回归到内容为王的良性发展轨道上,也能给同档期影片、尤其是小成本影片和文艺片创造更公平的竞争环境。

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不过,媒体采访淘票票总裁李捷表示,尽管取消票补短期内对票务平台不利,但长远来看却是利大于弊。他表示,电影行业会因此“回归内容质量和平台产品竞争”。

取消票补,影响几何?

数据来源:广电总局 中商产业研究院

对小成本电影或是利好

好莱坞从来没有票补

票补也让中国电影票房也是屡创新高。国内电影票房从2012年的170.7亿元增长到2017年599.11亿元,年均复合增长率达到26.78%。2018年上半年全国电影票房累计达320亿元,较去年同期增长17.8%。按照上半年电影票房趋势来看,2018年全国电影票房超越2017年的559.1亿元基本是毫无压力。

对于习惯于享受低票价的人而言,取消票补无疑是坏消息。但对真正热爱电影的人来说,这并非坏事。

对于票补成为历史,淘票票总裁李捷表示,票补最初是互联网公司争夺用户的手段,现在已经基本完成了它的历史使命。他认为,取消票补会让电影行业回归内容质量和平台产品竞争。

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众所周知,一些国产大烂片明明质量很差,却凭借片方与发行方的优势占据了大量的排片,使得一些优秀的国产小成本电影没有获得足够的排片场次,连回本都很难,更不用说实现盈利了。对于原本发展就不乐观的中国电影来说,这无疑是雪上加霜。

院线对于票补取消持什么态度? UME华星国际影城副总刘晖表示,从长期看,取消票补是一件好事。她认为,票补一度绑架了排片、绑架了片方和影院,这种以价格作为电影市场唯一杠杆的行为,本身就存在巨大问题。而票补的取消,让秩序恢复了正常,从此就能够各司其职了。刘晖认为,那些一直以来做内功的影院,并不会受多大影响。相反,从电商的挤压中恢复自由后,影院将有更多的主动性。而近两年新诞生影院对电商依赖比较大,可能会受到一些冲击。

数据来源:广电总局 中商产业研究院

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票补取消是否会造成观影情绪的低迷?刘晖表示,电影在所有的休闲娱乐活动中并不算是低消费,而且只要是好电影,即使无票补,人们照样愿意花钱。比如,《阿凡达》150元依然一票难求。因此,根本问题还是电影的品质。

票补曾创造不少票房神话,中国票房超亿的电影大量涌现。其中影片《战狼2》以56.79亿元票房和1.6亿观影人次创造了多项市场纪录。2015年《捉妖记》票房超24亿。周星驰新作《美人鱼》在春节档上映,获得33.92亿元电影票房佳绩。今年,引发国人热议的《我不是药神》,票房超30亿元。

当片方与发行方无法用票补来绑架影院排片率的时候,那些被烂片挤压排片场次的小成本电影或许将会得到公正待遇,享有应得的排片率。

取消票补,让市场挤掉票房泡沫并非坏事。当然,其影响还需进一步观察。但有一点可以明确在好莱坞,从来没有票补的情况。前美国CAA公司驻中国总裁乔青山在今年四月举行的第二届中国(海南)电影投资高峰论坛上曾介绍,在好莱坞从来没有票补概念,好莱坞的发行商和影院会用浮动票价的方式调节市场,对一些不同档期、不同时段的影片以及不同的观众群体采取不同票价。

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从中国电影发展以及市场健康来考虑,取消票补未尝是坏事一件。返回搜狐,查看更多

数据来源:艺恩 中商产业研究院整理

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票补成为恶性竞争的工具,哪部电影票补多,影院考虑给予多排片,因此导致高烂片高票房的事情屡屡发生。其中综艺电影奔跑吧兄弟、爸爸去哪儿拍摄时间短,却分别获得4.29亿元、6.97亿元的高票房,豆瓣评分却与电影票房不成正比,尤其是奔跑吧兄弟,豆瓣评分仅3.3分。

更为夸张的是,《小时代》和《前任》系列电影。2012年的时候,郭敬明自编自导了《小时代》第一部,杨幂、郭采洁、郭碧婷、谢依霖担任女主角。此后郭敬明推出《小时代》系列电影,4部电影累计票房近20亿。当时有网友曾作出影评:《小时代》统计出了全国傻X的数量。此外,爱情片《前任》系列也是饱受诟病,《前任3》成本3千万,豆瓣口碑5.9分,票房共计19.42亿。

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数据来源:中商产业研究院整理

票补导致电影发行方恶性竞争,烂片横行。此前,冯小刚曾炮轰:中国垃圾观众多,因此垃圾电影也多。人民日报曾批:烂片高票房钱太好赚,作品就容易平庸。近几年,中国观众素质提高,并不满足流量明星观感,开始追求高品质电影。

目前国家取消票补取消,预售票房势必会直线下降,重要档期的大盘或许大幅缩水。长远来看,用工匠精神,打造中国电影的时代或来临,这无疑利于中国电影行业健康持续发展。此外,猫眼、淘票票等线上平台或将失去优势,不过线上购票已经成为消费习惯,未来对电商平台影响或不大。

对于影迷来说,电影票补取消,未来电影消费支出增加,钱包很受伤。其实,随着中国电影的高歌猛进,票补支出逐渐吃力,开始拖部分上市公司的后腿,实际性票补支出有所收紧,票务平台、片方开始变着花样玩票补,红包补贴、拼团、砍价等票补因形式改变使得参与难度提升,观众参与票补活动时间与精力成本增加,购票支出实际获得优惠逐渐减少,因此,影迷也无需紧张。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2018-2023年中国电影行业市场前景调查及投资机会研究报告》。返回搜狐,查看更多

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