娃哈哈能或不能够照旧当下的,加多宝还会有机遇吧

作者:澳门新葡亰登录入口    发布时间:2019-12-12 10:34    浏览:181 次

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原标题:“行业领导者”变问题王,加多宝上市要“凉凉”?

原标题:重回红罐包装 加多宝能否还是当年的“王者”?

加多宝还有机会吗?

2018年第四季度是加多宝上市进程的关键节点,装潢案判定也意味着加多宝最大的危机现已免除。加多宝集团总裁李春林近期公开表示,加多宝现已邀请国际专业审计机构帮助公司做好上市准备工作。如果进展顺利,公司可能提前完成上市计划。但针对上市的问题,有业内人士认为加多宝已经错过了最佳上市时机,工厂停产、营收断崖式下跌、员工集体出走……加多宝近期暴露出太多问题。

近日中弘股份复牌,同时在公告中宣布与加多宝的重组协议终止,虽然中弘股份对此很“遗憾”。但对于目前的加多宝而言,这也并不是好消息,至少其想借中弘股份曲线上市的希望已经破灭。

员工出走营收断崖 加紧启动上市计划

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中弘股份此前曾在公告中披露了加多宝2015年至2017年的业绩情况,分别为100.4亿元、106.3亿元和70.02亿元,而净利润则分别为-1.89亿元、14.8亿元和-5.82亿元。同时还披露,加多宝2017年年底资产总计127.15亿元,负债131.68亿元,净资产-3.45亿元,暴露了加多宝业绩低迷,资不抵债的困境。虽然,加多宝出面否认称其“数据失实”,但近来加多宝凉茶还是深处舆论漩涡,质疑其快要“凉凉”的声音层出不穷。

曾经缔造了凉茶市场百亿单品销售奇迹的加多宝近日深陷漩涡,员工集体出走、营收断崖式下跌、官司缠身等坏消息陆续传来。9月6日,加多宝总裁李春林突然宣布,借“红罐之争”尘埃落定、加多宝最大危机解除之机,已邀请国际专业审计机构帮助公司做好上市准备工作。“如果进展顺利,公司可能提前完成上市计划”。但在业内人士看来,加多宝已经错过了最佳上市时机。

图片:CNSPHOTO提供

最近有媒体走访全国多家加多宝工厂调查发现,加多宝东莞工厂停产、清远工厂减员(9月10日报道)。而位于湖北、浙江、四川等省份的多个工厂,只有武汉、仙桃工厂还在正常运作,其余工厂存在不同程度的停产、间歇停产现象。

加速上市

工厂陷停产危机 内部人事动荡

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一纸协议书将业绩暴露

9月10日,据每日经济新闻记者调查发现,加多宝东莞工厂停产、清远工。而据每日经济新闻记者再次探访加多宝位于湖北、浙江、四川等省份的多个工厂后,发现只有武汉、仙桃工厂还在正常运作,其余工厂存在不同程度的停产、间歇停产现象。对此,加多宝集团总裁李春林在接受媒体采访时表示,东莞工厂是停工检修,与中粮合作过程中存在的分歧还未处理好,导致供应不太正常,影响了红罐铺货的节奏。但今年8月中粮已逐步恢复对加多宝正常供罐。

(图为:位于四川资阳的加多宝饮料有限公司工厂停产状态)

9月6日,加多宝新任总裁李春林就加多宝的诸多传闻进行了回应。他透露,2018年第四季度是加多宝上市进程的关键节点。“目前正在进行报表合并等方面的准备工作。

此后,9月11日、12日,每日经济新闻记者又多次前往杭州加多宝工厂所在地,发现与之毗邻的是一些国内外知名饮料企业的工厂门口运输车来往装卸的忙碌景象,而杭州加多宝工厂门口显得非常冷清,大门紧闭,在工作时间段也能看到零星人员进出。

“荒凉”的景象,让人不得不感叹,曾经年销售额达200亿,占据罐装凉茶市场70.7%份额的“凉茶霸主”这到底是经历了什么?

李春林表示,加多宝实现上市的原因来源于市场营销环境发生变化,产品升级成为一大趋势。“企业单纯依靠自身过往积累的一些资金,继续采取传统营销手段,很难再走向新的高度。因此,让加多宝进入资本市场,成为一家公众企业,借助资本的力量来取得更好的发展。”

除了被爆出工厂停工的消息,据知情人透露,加多宝内部存在人员动荡的现象,甚至蔓延至高层。 “2016年整个公关部撤掉,被并到品牌部。2017年下半年,品牌部的人基本也走光了。”一名加多宝前员工表示。到了2018年3月,加多宝集团总裁王强及集团副总经理徐建新被解职,李春林接任集团总裁。

其实加多宝走到今天这步田地,也并非是一朝一夕的问题,而是这么多年的累积问题将加多宝的“元气”一点一点“耗尽”。

但市场关于加多宝营收下滑的猜测从未停止,沸沸扬扬的中弘股份债务重组事件更加坐实了这一猜测。来自中弘股份的一纸协议书将加多宝业绩暴露在公众视野。8月27日晚,中弘股份披露的一份《经营托管及债务重组协议》显示,2015年到2017年,加多宝的净利润分别为-1.89亿元、14.8亿元、-5.83亿元。到了2017年,加多宝的净资产为-3.45亿元,处于资不抵债境地。

协议暴露营收下跌 已资不抵债

一个最大且贯穿始终的问题就是和广药集团的王老吉这么多年的官司纠结,从2012年起到今年,耗时6年。有媒体报道,据粗略统计,从包装的颜色、字体到广告语,双方对簿公堂高达20多次,涉及金额达到50亿元。在这6年的战斗中,加多宝连输19场官司,被判赔偿29亿,重新换商标,换品牌,换包装,这一系列的“重生”都让加多宝付出了惨重的代价。

加多宝随后发布声明称,“中弘股份在公告中所述有关加多宝集团的经营状况及财务数据与实际情况严重不符。”但中弘股份却表示,加多宝集团的经营情况和财务数据都是由加多宝集团提供的。

曾经是赞助《中国好声音》的大金主,如今加多宝面临却巨额亏损。8月27日晚,中弘股份披露,公司及控股股东中弘集团与加多宝、深圳前海银谊资本于当日共同签署了《债务重组及经营托管协议》。

而且在与王老吉对簿公堂的日子里,加多宝在广告营销上也是卯足了力“砸钱”。2012年到2015年,加多宝在《中国好声音》上累计冠名费为7.8亿元,2013年在央视招标中,以5.78亿元成为第三标王。除了频频现身各大卫视的热门节目,加多宝在体育营销上也不遗余力,先后赞助2012年伦敦奥运会、2014年巴西世界杯等重大体育赛事。

人员动荡

同时,根据中宏集团在公告中披露的有关加多宝的财务数据显示,2015~2017年,加多宝主营收入约为100.4亿元、106.3亿元及70.02亿元,对应的净利润分别约为亏损1.89亿元、14.89亿元和亏损5.83亿元,已经资不抵债。

一开始,饮料行业因为渠道重,结算块,现金流好,饮料行业很长时间都保持每年20%以上的增长幅度。而到了2015年,增速仅为5.8%,收入有限、官司缠身,加之与广药王老吉在市场上价格战不断,买三赠一、买四赠一,在这样的纠缠中,双方的利润都不好看,2016年开始,加多宝败迹渐露。

与合作伙伴诉讼不断

凉茶行业遇冷 或错过上市最佳时机

首先就体现在加多宝的广告投放力度明显不如过往。加多宝之前推崇的仍旧是传统媒体端的大投放,而移动互联时代,注意力转场,加多宝应对不多。再者,是地网部门士气不足,有加多宝的终端经销商称,过去加多宝的市场人员每隔两三天就会来一次终端,现在一周都不见踪影。

北京晨报记者了解到,自2017年以来,加多宝员工上演了集体离职的一幕。“2016年整个公关部撤掉,被并到品牌部。2017年下半年,品牌部的人基本也走光了。”一名加多宝前员工对北京晨报记者表示。到了今年,人员动荡蔓延至高层。今年3月,加多宝集团总裁王强及集团副总经理徐建新被解职,李春林接任集团总裁。北京晨报记者了解到,后者曾是加多宝旗下昆仑山品牌的负责人。

加多宝的突然衰败是多重因素作用的结果,除了公司内部管理问题,更有大环境的影响,比如凉茶市场的整体萎缩。在业内人士看来,加多宝或许已经错过上市最好时机。

然而,最核心的还是钱“烧得”不够了,没有广药一样的资源支持,也错过了上市时点没办法顺利拿到低成本资金。于是,号称佛性的加多宝创始人陈鸿道,也开始了裁员,追随十数年的旧部陆续离开。

“2017年集团资金链紧张,广告投放减少很多了。”据加多宝前员工李静对北京晨报记者表示,在竞争激烈的快消品市场,广告投放少通常意味着销售在减少。“没有持续的投入,市场上很难有相应的产出。”

食品饮料行业观察人士陈道嫦表示,凉茶行业过去高增长的好日子已经远去,由于这种高增长是在凉茶企业高投入、产品高曝光的态势下体现出来的,企业收紧投放后难以为继。

自2017年以来,加多宝员工上演了集体离职的一幕。“2016年整个公关部撤掉,被并到品牌部。2017年下半年,品牌部的人基本也走光了。”一名加多宝前员工表示。到了今年,人员动荡蔓延至高层。今年3月,加多宝集团总裁王强及集团副总经理徐建新被解职,李春林接任集团总裁,后者曾是加多宝旗下昆仑山品牌的负责人。

资金链的紧张还体现在加多宝与合作伙伴的多起诉讼中。今年7月9日,包装巨头奥瑞金包装发布公告称,加多宝未按照4月24日签署的债转股意向书履行前期事项。8月28日,加多宝的“老伙伴”中粮包装在发布的2018年中期业绩公告中提及,目前中粮包装已经中止向加多宝供罐。受此影响,加多宝多名经销商反映,今年6月以来,加多宝曾多次出现断货。

那么,加多宝真的要“凉了”?

此外,资金链的紧张还体现在加多宝与合作伙伴的多起诉讼中。今年7月9日,包装巨头奥瑞金包装发布公告称,加多宝未按照4月24日签署的债转股意向书履行前期事项。8月28日,加多宝的“老伙伴”中粮包装在发布的2018年中期业绩公告中提及,目前中粮包装已经中止向加多宝供罐。受此影响,加多宝多名经销商反映,今年6月以来,加多宝曾多次出现断货。

加多宝总裁李春林最近接受采访时承认,与中粮合作过程中存在的分歧还未处理好,导致供应不太正常,影响了红罐铺货的节奏。李春林同时表示,8月份以来,中粮已经逐步恢复对加多宝供罐。

陈道嫦认为,随着凉茶行业遭遇增长瓶颈,加多宝很难再出现快速扩张,而接二连三的官司赔偿也让加多宝耗费了很多精力、资金。但现在看来影响可能不止这样,因为加多宝可能只是赢了市场、没有多大利润。再加上一直输官司,也可能影响团队稳定性。

裁员,资金链短缺,工厂停产,断货这一系列“败绩”成为外界频频解读加多宝凉茶要“凉”的“证据”。而在中弘股份公告宣布与加多宝重组协议终止的当天,加多宝总裁李春林却对外界宣布,2018年第四季度是加多宝上市进程的关键节点。“目前正在进行报表合并等方面的准备工作”,言外之意即“公司运转正常”。

为何衰败

不过陈道嫦同时表示,不论加多宝现在情况如何,最重要的还是加多宝需要找到更符合市场消费升级行为的切入点,就像当年提出“怕上火喝王老吉”的概念一样,重新在市场上找回凉茶产品的定位。

针对以上“传言”,李春林在接受媒体采访时表示,东莞工厂是停工检修,而红罐加多宝之所以出现供罐紧张的状况,与中粮包装的短暂分歧也是影响红罐加多宝铺货节奏的原因之一,但今年8月中粮已逐步恢复对加多宝正常供罐。面对媒体的报道和外界质疑,加多宝除了上述澄清声明外,几乎再没有公开发声。

创始人至今在外未归

(综合自:每日经济新闻、北京晨报、新浪财经)返回搜狐,查看更多

图片 3 如今身处“漩涡”的加多宝到底还是不是曾经的“王者”我们暂不得而知,但眼面可见的是加多宝的广告和营销力度确实是弱了下去。可喜的是,9月7日,加多宝和王老吉的“红罐之争”已彻底落地。最高人民法院正式驳回广药集团所提出的红罐包装装潢案再审申请,加多宝继续将与王老吉共享“红罐包装”。

对漩涡中的加多宝而言,唯一的好消息是,加多宝与王老吉的“红罐之争”总算尘埃落定了。

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重新获得“红罐包装”的加多宝凉茶,还能否卖得热火朝天?错过了中弘股份还能否登陆A股市场?目前的资金链窘境又如何突破?小编认为,关于这位“王者”后面的“剧情”一定很精彩,我们拭目以待。返回搜狐,查看更多

9月7日,最高人民法院正式驳回了广药集团所提出的红罐包装装潢案再审请求。据了解,在此之前,最高人民法院曾判定,加多宝与广药集团一同具有运用红罐王老吉凉茶包装的权益。“装潢案判定之后,意味着加多宝的最大危机现已解除,‘红罐之争’不会再有变数。”加多宝集团总裁李春林表示。

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此前由于输了红罐包装装潢官司,加多宝在很长一段时间被禁止使用红罐,2015年加多宝不得已顺势推出金罐加多宝凉茶。启用金罐对加多宝意味着成本急剧上升,但市场接受度并不高。“金罐的接受度并不高,消费者还是习惯红罐,很多消费者在喝凉茶时其实并不介意是王老吉还是加多宝,忠诚度没那么高。”一名加多宝前员工对北京晨报记者表示。

在业内人士看来,加多宝的突然衰败是多重因素作用的结果,这里面既有大环境的影响,比如凉茶市场的整体萎缩,还有外部因素,比如与王老吉旷日持久的官司和价格战,更深层次原因则是加多宝集团的管理问题。“陈老板尽管人不在内地,但他其实并不愿意放权”,加多宝前员工对北京晨报记者表示,长期在香港的加多宝创始人陈鸿道对市场的变化不够敏感,但对企业的经营又不愿意放手。在涉嫌贿赂广药集团高管后,加多宝创始人陈鸿道至今未归,其间加多宝经历与王老吉的官司纠纷、更换金罐、人事震荡、销量下滑,在这种背景下加速上市的加多宝能否东山再起还有待时间的检验。

北京晨报记者 陈琼

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